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“Welcome to @apple.Tag #ShotoniPhone to take part.” 8月9，苹果公司注册了Instagram账号，并陆续发布了 9 个帖子。结合账号简介中的“#ShotoniPhone”（用 iPhone 拍摄）标签，不难发现，这个Instagram账号所推出的内容，其实是苹果于2015 年推出的“Shot on iPhone”户外广告营销运动在Instagram上的延续。
苹果的“Shot on iPhone”户外广告（来源：daily billboard） 除去一个介绍视频，剩余的8个帖子都采用了一致的模板。每个帖子由4到5个视频及照片组成，Instagram用户可以像观看幻灯片一样，通过点击进行翻看。在每个帖子中打头阵的，都是一则短视频，画面播放的是由同一个摄影师拍摄的视频与照片，音频则由配乐以及摄影师的画外音组成；帖子中其余的内容，则是由不同摄影师发布的单段短视频与单张照片。所有摄影师的名字、Instagram账号以及他们对自己作品的描述，都会被发布在每个帖子的文字说明中。
苹果在其中扮演的是策展人的角色。Instagram用户被鼓励在发布用iPhone拍摄的视频与照片时，加上“#ShotoniPhone”的标签，根据这一标签，苹果的团队成员会筛选出优质的图片与视频，发布在苹果的官方账号上。作品被选中的用户，并不会收获经济报酬。而为了激发人们的创造力，苹果偶尔会指定摄影师进行创作。 尽管注册时长不足24小时，这个Instagram账号已收获了 23.2 万名关注者。 苹果的这一最新举动，与其在社交平台上一贯的“不作为”，形成了鲜明的反差。 苹果虽早在Facebook和Twitter上注册了官方账号，但从未发布过任何内容。之所以注册这两个账号，本质上是为了购买社交平台上的广告服务，而非借助发布帖子来稳固和壮大粉丝群。 苹果与Instagram的关系则一直起伏不定。2011 年，当时只支持iOS平台的Instagram，被苹果评为了“2011 年度应用”。不过两者的关系很快在2012年因Instagram推出Android客户端变僵。苹果主管营销业务的高级副总裁Phil Schiller为此删除了自己的Instagram账号，并公开表示Instagram“毫无吸引力”。 尽管Apple Music、iTunes和iBooks等分支都在使用Instagram，但是苹果未注册官方账号的状态直到17小时前才被改变。这一反转，让人措手不及。 不过仔细想想，也没什么好错愕的。毕竟 Instagram 拥有 7 亿月活跃用户，尽管苹果表示不会在 Instagram 官方账号上发布任何产品广告，但其实庞大的用户群通过 iPhone 创作的优质且免费的内容，对于宣传 iPhone 的摄影摄像功能来说，无疑比付费广告还有用。 而苹果所筛选的多样化内容，比如在人像摄影中考虑种族及地区的平衡，与苹果近几年越来越强调的包容性与“社区”概念十分吻合。对塑造苹果公司的形象，Instagram 无疑也可以起到一定的推动作用。
题图及文内图来自 Instagram |
