|
5月8日至11日，2015年中国国际体育用品博览会在福建省福州市举办，吸引了超过1100家的企业，参展品牌数量多达 2000个。目前福建省体育产业总量和规模均居全国第一，拥有安踏、匹克等知名体育品牌。初步构建了以体育用品业为支柱，体育场馆为依托，体育健身、竞赛表演、体育旅游、体育中介和技术培训市场协调发展的体系。 那么福建省体育产业的市场究竟有多大？存在哪些商机呢？在5月9日由体育BANK、英飞尼迪私募股权基金、北京体银投资管理有限公司及旗下体银商学院共同推出的体银汇第3期体育装备投融资沙龙沙龙中，来自福建师范大学的许红峰教授从福建省的体育资源、政策等方面，为我们分析了福建省体育产业的“商机”所在。
体育场地建设、运营的巨大商机 首先从产业资源来看，体育场地数量和质量增长速度明显高于同期人口增长速度，自主运营场地占比高达98.68%，这意味着在体育场馆建设和运营方面一定有商机！福建省各类体育场地62736个，用地面积7886.43万平方米，建筑面积499.68万平方米，场地面积5984.72万平方米；累计投资294.11亿元。场地数量增长109.12%，用地面积增长45.48%，建筑面积增长149.84%，场地面积增长45.37%，场地建设投资增长354.08%。平均每万人拥有体育场地数量增长93.26%，人均场地面积增长34.75%，人均场地建设投资增长312.17%。 同时，许教授也提到福建省存在大型体育场馆存在建设滞后，运营模式单一，专业化程度不高的问题。由于经济发展水平、竞技体育发展水平等种种原因，截止2013年福建省除了举办了2008年第六届全国农民运动外，均未举办过其他国际、全国性综合体育赛事。从大型体育场馆建成时间来看，多数场馆是为了举办省级体育赛事而修建的。27个大型体育场馆自主运营占96.30%，运营管理的专业化程度不高，整体经济效益平平。 同时，福建省体育场地数量虽然增长明显，但场地类型结构较单一、投资效益有待完善提高。分布广、规模小、投资相对少的篮球场、全民健身路径的数量占60.64%，而场地面积仅占23.11%。新增的城市健身步道、室外五人制足球场、户外运动营地、沙滩排球场、室外七人制足球场、田径馆、沙狐球馆、室外马术场、汽车赛车场等13种场地类型，多数数量增长有限。这一切都说明了福建省的体育市场存在许多空白，我们可以预见未来在各个类型的体育场地的开发、建设、运营等方面都蕴含着巨大的发展潜力。
战略布局——体育旅游产业的巨大商机！ 福建省将依靠自身的自然环境优势，打造福建特色的体育旅游产业。《福建省体育产业“十二五”发展规划》构建了“四大体育产业功能带”和“十大体育产业功能集聚区”的体育产业发展战略布局。 “四大体育产业功能带”包括以福州为中心、莆田、宁德为依托的大众健身与运动竞赛产业带；以厦门为中心，泉州、漳州为依托的滨海运动休闲产业带；以泉州为中心，晋江、石狮为中枢的体育用品制作产业带；以南平、三明、龙岩为中心，以品牌旅游资源为依托的山水生态运动休闲旅游产业带。 “十大体育产业功能聚集区”包括福州海峡奥林匹克中心区、厦门“乐活”国际体育生态岛、闽南现代体育装备制作基地、晋江滨海运动休闲产业带、平潭滨海运动休闲度假岛、漳州海峡西岸国家级体育训练基地、莆田体育文化产业园、宁德山水运动休闲基地、武夷山国际运动休闲旅游基地、龙岩和三明田园生态运动休闲基地。 为实现“四大体育产业功能带”和“十大体育产业功能集聚区”战略布局，2012-2014年已先后签约了龙岩客家土楼国际赛车场、中国（邵武）汽车温泉露营基地、宁德屏南白水洋刘公岩户外运动休闲基地、宁德周宁高原体育训练休闲基地、南平邵武云灵山户外体育休闲基地、武夷山自驾游营地、闽侯文体中心项目暨林丹国际体育文化交流中心项目、明溪县李沂乡村体育生态旅游项目、中华射艺文化创意产业园项目、康普奥文化体育休闲中心、三启文化乡村体育运动休闲健身基地等12个项目，签约总金额55.55亿元。 最后，许教授提到福建省体育产业缺什么？一是缺冰雪项目装备，二是缺少大型场馆的建设，三是难以找到优秀的体育中介。正是因为缺，所以机会大。
在政策方面，为了进一步加快我省体育场地建设发展，目前正组织有关部门及专家制定《福建省“十三五”公共体育设施发展建设规划》。在企业资源方面，由省统计局按照体育产业业态建立了全省及各设区市体育产业管理、培训服务、健身服务、中介服务、人才培训、制造、销售等名录库。2007年在晋江设立了国家级体育产业基地，2011年福建省出台《关于加快发展体育产业的实施意见》，2014年国务院决定设立中国（福建）自由贸易试验区，其中包括平潭片区、厦门片区和福州片区，2015年福建省建设21世纪海上丝绸之路核心区实施方案已将按程序报批。可以看到，政策的暖风已经吹到了福建省体育产业这片存在巨大市场的潜力、亟待发展的市场，未来福建省的“商机”不可限量。 补充阅读： "一带一路"战略 福建体育用品"大有可为"来源：晋江新闻网/华奥星空 随着国家“一带一路”战略的形成，在国务院颁布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》政策背景下，福建作为21世纪海上丝绸之路核心区，其体育用品行业的区域发展优势有哪些？以鞋服品牌为主的福建体育用品行业又将如何抓住机遇，持续创新？ 日前，一场思想盛宴和思维碰撞在2015年中国体育用品业年度高峰论坛福建专场拉开序幕，与会行业专家认为，福建作为国内体育用品制造业基地，培育了一批在国内外享有声誉的体育品牌，如今，经过行业调整和阵痛，伴随着全民健身的消费升级，福建体育用品品牌通过充分发挥区域优势，在互联网思维下求新求变，必将迎来又一个“黄金十年”。 发挥区域优势 提升产业科技含量 本次高峰论坛围绕福建体育用品企业的发展建设问题，就“价值创造”的主题进行深入探讨，有很强的针对性和前瞻性，为福建体育产业发展和海峡两岸体育产业交流合作建言献策。 国家体育总局体育器材装备中心副主任、中国体育用品业联合会副主席彭晓表示，国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的发布，将进一步释放国民参与体育运动的巨大消费潜力，中国的体育用品业极有可能迎来高速发展的黄金十年。 “而福建有它的区域优势，其产业链和产业布局在国内体育用品业是走在前头的，所以希望通过福建专场论坛的智慧启迪，激荡思想火花，找出大家共同努力的方向，系统地推动福建体育用品产业的进一步发展。”国家体育总局副局长冯建中在论坛上表示。 据了解，目前，福建体育用品业形成了产业链，品牌效益日益增长，其中，厦门是全国最大的健身器材制造出口基地，泉州的体育用品品牌在国内体育用品业中更是一枝独秀，而宁德福安的按摩器行业通过30多年的发展壮大，现已与广东、浙江并列，成为我国按摩保健器材产品生产三大集聚地。 “虽然福建省体育用品业一枝独秀，但是总体科技水平还不高，企业要进一步在转型升级上下功夫，建立世界领先水平的研发机构，推动技术创新、工艺优化和产品升级换代，提升产品技术含量和品牌附加值。”福建省体育局局长徐正国建议。 徐正国在论坛上表示，此次峰会就是为了推进福建体育用品产业的发展。福建体育用品企业在推动技术革新的同时，也可通过积极承接台湾体育用品产业转移，吸引台湾体育用品企业来闽设立地区总部、配套基地、物流中心、营运中心和研发中心，学习和应用台湾体育用品制造业的先进技术，促使福建体育用品业快速转型升级。 互联网时代下 关注用户互动体验 在福建体育用品产业中，不能不提的就是体育用品鞋服产业。借助政策东风即将到来的黄金十年，在互联网+时代的大背景之下，企业代表纷纷认为，产品和品牌仍然是关键，而品牌生态圈打造是未来发展的重要出路。 特步(中国)有限公司常务副总裁叶齐表示，从未来市场角度上讲，运动品牌集中度会越来越高，但运动用品品牌普及率太高会遇到市场天花板，所以，体育用品企业未来发展主要得做好产品和品牌，给消费者良好的品牌归属感。 “首先是产品，无论在产品功能性上还是穿着美感上，都要尽可能满足消费者既运动又社交、时尚的各种需求。其次是品牌，不同企业的品牌代表了不同的文化内涵和不同的生活方式，如果你的品牌不能得到认同，销售一定会面临困难。”叶齐如是说。 舒华副总裁吴艳认为，在互联网+时代，舒华的聚焦用户是全民大众，他希望舒华能够真正为用户提供比较专业、比较智慧、比较健康的解决方案。“基于大量跟用户互动的研究，我们发现用户真正想要的其实不是简单的一台力量型设备，而是一套真正有益于健身的解决方案，这个解决方案必须是个性化定制的方案。所以，未来体育用品行业的竞争，不是简单的产品竞争，也不是企业跟企业之间的竞争，而是产业链、产业集群的竞争。” 英特体育有限公司董事长周文贵也告诉记者，英特体育原来是一个体育用品的零售商，目前该公司正在积极转型为运动综合方案的提供商，“我们可以给消费者提供商品和服务，从线下、线上两方面共同入手，集商品销售、服务体验、专业资讯为一体，服务好每个运动群体，为其提供重要解决方案。” |
