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宋瑞，产业经济学博士，人文地理学博士后，中国社会科学院旅游研究中心主任，中国社会科学院财经战略研究院研究员，国家开发银行行业专家。长期从事旅游产业政策、可持续发展和休闲研究，任《中国旅游绿皮书》主编、《中国休闲绿皮书》主编、《旅游外交参考》执行主编。主持国家社科基金2项，中国社会科学院、国家旅游局、联合国世界旅游组织、世界旅游城市联合会等委托课题20余项。 □本报记者陈静与旅游研究相伴20载 “旅游行业是动态的，变化非常之快，时刻保持对这个领域的深入观察和敏锐思考，是我做旅游研究的动力和乐趣所在。”宋瑞说。 20多年前，在工厂里做技术员的宋瑞决定报考研究生。很偶然的，她在西北大学招生目录上看到了旅游管理专业。就是这个偶然，让她找到了此生最喜爱的职业。“虽然最初学的是工科,但内心更喜欢文学或跟文科相关的学科。当时看到‘旅游’两个字的时候觉得很好奇，也很兴奋。就这样，从硕士到博士，再到毕业后从事的职业，一直和旅游研究相伴。” 20年来，宋瑞在《财贸经济》、《中国软科学》、《旅游学刊》、JournalofSustainableTourism等刊物发表了大量学术文章，出版专著4本，译著7本。《生态旅游：国际视野与中国实践》《利益相关者视角下的古村镇旅游》《寻找中国的休闲：跨越太平洋的对话》《FindingLeisureinChina》等代表作成为旅游和休闲研究领域的重要著作。除了学术研究以外，宋瑞还率领团队完成了大量旅游政策和地方旅游发展研究课题。 之所以说旅游研究是最喜爱的职业，宋瑞说是因为自己从中体会到了很大的乐趣。“从小我就喜欢观察，对很多东西都很好奇，喜欢思考，也喜欢把观察到的现象甚至是想象用笔记录下来。旅游研究恰恰提供了这样的机会，让我能够不断观察、思考、提炼，进而再去验证、传播。相比其他领域的研究，旅游研究既有理性的思考，又蕴含感性的认识和体验。而且旅游研究要求研究者有较为全面的知识背景和知识积累，催促我不断学习。” 《绿皮书》凝聚集体智慧 2017年1月17日，《旅游绿皮书：2016—2017年中国旅游发展分析与预测》正式发布。宋瑞在这本《旅游绿皮书》的序言中写道：“在阅读碎片化和信息过度化的时代，在各种商业报告层出不穷的当下，在工匠精神稀缺匮乏的社会，我们期望透过这样一份连续、客观、独立的出版物，为读者、行业、社会提供特有的、不可替代的价值。” 从1999年开始筹划到今天，18年间《旅游绿皮书》出版了17本。 “中国社会科学院旅游研究中心成立于1999年。也正是在那一年，中心开始筹划《旅游绿皮书》的编纂工作。当时，中国社会科学院的社会科学文献出版社在国内首创了一种独特的出版形式——‘皮书’，一般是某个领域比较权威的研究成果，有数据支撑和较强的专业分析性，是一种出版形态的新尝试。当时我的老师、中心创始人张广瑞还在香港理工大学做客座教授，出版社社长谢寿光找到张老师，希望能在旅游领域出一本皮书。几经谋划，张广瑞老师和当时中心副主任刘德谦老师以及那时还在国家旅游局担任司长的魏小安老师共同筹划和组织了《旅游绿皮书》。这本书是国内最早的旅游皮书，一经推出很受关注。”宋瑞说。 的确，《旅游绿皮书》不仅全面反映了旅游领域方方面面的发展变化，而且从政策、市场、研究以及不同细分行业对旅游业进行深度分析，发挥了行业意见领袖的作用。而今，《旅游绿皮书》已在业界形成一个品牌、一种权威，并具有一定的国际影响力。 2003年，刚刚博士毕业的宋瑞正式参与到《旅游绿皮书》的工作之中，至今已有15载。2009年，他们又推出了《休闲绿皮书》，这也是国内休闲领域的第一本皮书。从最开始的选题、篇目构架到具体的文字修订、出版以及后期的发布与传播……每一个环节，宋瑞都如数家珍。 “皮书就像一个孩子，既有成长的烦恼，更有成长的喜悦。虽然中间也经历了一些波折，在某个阶段甚至处境艰难，但我们还是坚持下来了。对于我们来说，最开心的是听到国内外旅游业界对皮书的认可。也因为皮书的历史传承和学术影响，后来得到了中国社科院哲学社会科学创新工程的支持。”宋瑞说，这两本皮书对于中国社会科学院旅游研究中心而言，是非常重要的品牌。对于行业而言，也代表了集体智慧。“至今，至少有300多位作者参与了这本书的编纂。在一定程度上，这本书起到了记录历史、提出命题、形成学科体系的作用。”宋瑞说，皮书不仅记录数据、事实，记录年度的发展、动态、热点问题、各行业各领域的变化，也记录研究者当时的观察、判断和思考。对于一个领域、一个行业来说，客观的记录以及对当时判断的记录，都是很宝贵的资料。另外，皮书在观察事实的基础上发现问题，并就未来的发展提出新命题。“比如，2015年我们提出，要关注中国旅游发展给旅游治理提出的挑战，关注新的旅游治理理念和治理方式；2016年又提出，中国旅游发展到一定阶段，未来不可能再继续依靠规模的扩张，而是要关注提高全要素生产率……这些对决策者、对行业、对企业、对学者都有一定的参考价值。” 创新是中国旅游发展的重要命题 近期世界旅游联盟正式成立，世界与中国旅游的关系，也是这几年宋瑞团队研究的一个重要命题。在2014年的《旅游绿皮书》总报告中，宋瑞提出了一个观点——中国旅游在国际上的影响力要从资源吸引、市场吸引转变到综合吸引。 “改革开放之初，中国刚刚打开大门，那时的中国以悠久的历史、丰富的自然及人文资源吸引了大量入境游客，可以说，在国际上有极强的吸引力。而从上世纪90年代末至今，中国旅游的吸引力是市场吸引。蓬勃发展的出境旅游让中国在世界舞台上逐渐树立了‘出境旅游消费大国的形象’，多个国家向中国游客敞开怀抱，提供签证便利，配备中文标识、中文服务人员等等。未来，我想应该是综合吸引。”宋瑞说，中国现在已组建了世界旅游联盟、世界旅游城市联合会、国际山地联盟等多个国际性旅游组织，有越来越多的中国企业到境外投资发展，也有越来越多的中国学者在国际性重要刊物上发表文章。未来的中国，不仅要了解国际旅游规则，还将积极参与规则的制定甚至起到引领作用。这是中国旅游在世界舞台上的一个明显变化，也是中国发展和国际影响力提升给中国旅游提出的新命题。“我们期待未来中国旅游在旅游发展的理念上、发展方式上，包括商业模式、发展规范、道德准则、服务标准、产品创新等各个方面，都能够起到引领作用。” 宋瑞认为，十三五期间，中国旅游依然会保持高于GDP的增长速度和高于全球旅游平均增速的发展态势，旅游在国民经济中的地位将更加凸显。与此同时，更重要的是旅游对社会发展的综合带动作用将更加明显。“旅游不仅对地方经济的发展，而且在扶贫、环境保护，增进人们的幸福感、获得感，满足人们美好生活需要方面，都会发挥更大的作用。”宋瑞说。 宋瑞认为，未来，中国旅游将呈现三个发展趋势：一是旅游在产业融合和在社会经济发展领域方面的渗透性会越来越明显。“‘旅游+’，不仅是产业层面的‘+’，也不仅仅是行政机构层面的‘+’，更是社会发展领域的‘+’。旅游+民生+扶贫+乡村振兴+区域平衡+生态文明+大国外交……这些都是重要的社会领域。旅游已经具备了承载更综合功能的基础和条件，未来，我们将不再把旅游当作一个单纯的产业和简单的经济现象来发展。”二是旅游发展会更加追求质量和品质。之前中国旅游发展主要是数量的激增，速度很快。但现在，发展到一定阶段以后，则会更加追求品质。比如，旅游者不仅追求旅游的次数，还会更加注重每一次旅游的质量和感受。对企业来说，不仅要追求发展速度，还要追求发展的效率。对整个行业来说，不仅要考虑规模的扩大，还要看发展的效率。之前，有些企业发展全部靠资源投入，生产效率很低，这种现象将来一定会改变。三是呈现改革创新的重要特征。我国旅游业在改革开放前40年，发展的速度、发展的结果非常可观。而今的旅游业，面临如何进一步提升发展质量和效率的问题，这就需要在政策层面不断进行改革，在行业层面加强产品、技术、服务营销、经营管理等各个方面的创新。对业界而言，则是需要保持对旅游发展新的变化、趋势的敏锐观察力，比如要观察和研究新生代的消费理念、消费特征，研究老龄群体的新需求，企业要研究新产品、新服务、新业态、新模式以及新技术的应用，研究如何从产品、技术、管理、产业模式等方面进行创新组合。 宋瑞说，理论研究必须要跟实践紧密结合。当前，她对中国旅游研究的着眼点放在了创新研究和研究创新上。“创新研究，即研究中国旅游业的改革和创新，改革开放40年，旅游业站在新起点上，需要关注下一步的改革和创新。研究创新，是从学科研究的角度来说的。“中国旅游研究走过了30多年，学科的理论体系、方法体系，包括大家现在都很关注的、普遍焦虑的旅游学科的地位问题等，都要求我们这些研究者要研究得更深、要有新的突破，要形成一套独特的研究体系。我们不仅要作为一个素材和案例的提供者，还要能够在理论、概念及方法创新上有所贡献。” 图文来源：中国旅游新闻 |
